王明轩,国广星空CEO，传统电视与新媒体跨界人士，《即将消亡的电视》作者，公众微信号新媒体大趋势特约撰稿人。先后供职于大连电视台、光线传媒、银汉传播，以及新媒体领域的永新视博、闪动科技。其公司于2009年开发的“Dopool手机电视”（现更名CIBN手机电视）是中国第一个上线的手机电视直播APP，目前覆盖全球1.5亿用户。写有《即将消亡的电视》、《假如腾讯也做电视》、《给智能电视泼点冷水》、《视频网站做内容将动摇传统电视最后的根基》、《大数据与视频媒介产业链重构》、《电视湘军，你又羸了》、《小心，电视台正被空壳化》、《传统媒体还有机会吗》等著作文章。最近几年，随着受众下降、收入下滑、人才流失，传统电视媒体面临着前所未有的危机，这其实主要源于以下两个方面：首先是新技术的“堰塞湖效应”。我曾在《即将消亡的电视》一书中指出“互联网所铸就的新媒体，在传统电视上游形成了若干堰塞湖，截流了我们三样东西，截了人、截了钱、截了内容。它一旦垮塌，必然对传统媒体产生冲击。”其次是产业生命周期决定的。任何行业皆有导入期、成长期、平台期、衰退期。导入期的时候风险大，没什么收益;成长期的时候，进来就赚钱；然后就是非常大的平台期，在平台期的结尾和衰退期到来之间，往往会出现一个短暂的产业集中度突然升高的现象，这往往就预示着衰退期的到来。现在我们的电视业正快速进入产业集中度增高的状态，广告也集中，好内容也集中，观众也集中。中国三千多家电视台，现在真正能叫得响并且大家都认同的可能就七、八家。“受众降低、收入下滑、人才流失”只是表象，其更深层次的意义在于这其实就是洗牌前最大的标志，接下来就应该是断崖式的“堰塞湖”垮塌了。
视频的信息价值很多人都说“人类离不开电视”，然而在我看来，这句话应该改为“人类离不开视频”。为什么如此说呢？这要从视频的本质说起。从严格意义上讲，视频是人类的一种记录/再现符号，同文字、图片、语音一样，是人类主流的四种记录符号。但由于人类是生活在影像世界里的，多数信息都是通过视觉获得的，因此视频符号所传递的移动画面是最能满足人类本能需求的记录/再现符号。它是包括移动画面及文字、图片、语音的复合信息载体，具有最直观、信息量大、外延小等特点。这也是为什么各种网络媒体发展到最后都走向了视频化的道路。由于视频记录的影像是最能满足人类获取信息的本能的，其价值自然也是不容小觑。近几年境外剧在视频网站做得风生水起，无论是网络点击量还是话题热度都屡创新高。比如《来自星星的你》的全网点击率突破20了亿，大大超过了很多优秀的国产剧。境外剧的引进价格也是屡创新高，韩剧从几年前的几千块一集，飙到了现在的一集几万、几十万，甚至破百万，像《匹诺曹》的引进价格每集高达28万美元。视频几乎可以用美金进行衡量，信息和金钱隐约画上了等号，从中我们也不难看出视频的价值。模式之殇，视频行业痛点如上所述，虽然视频的价值毋庸置疑，但是大量资本的投入并没能够带来等比的价值产出，高IP、高点击的背后，是网络视频媒体的模式之殇。以在视频行业占有一席之地的优酷、土豆（现在称合一集团，简称优土）来说，其主要盈利点就是在视频前后和中间插播广告，大规模的强硬推销，与传统电视并无两样。这种“时间强盗”式的经营模式是最为原始和粗暴的，违反了互联网时代信息传播规律。只有当把有效的信息送给需要这些信息的人，并能够双向互动，形成一个循环，才可使平台健康运转，直至建立一个良性的生态，而这些问题的突破点就在于技术。借由互联网技术的极大发展，PC用户的培养，触屏技术的普及，以及移动视频的盛行，用户的习惯已经养成，这些都为视频内容的互动化奠定了基础，一旦视频内容互动化以后，就突破了视频行业的痛点，信息符号利用各类互动技术与各类营销手段相互组合，会形成千变万化的新型互动营销工具。IVA技术，就是以此为目的而诞生的。IVA全称In Video Action，可以理解为一种视频识别技术，加上一套互动工具所构成的互动体系。识别技术就像一个探头，能够寻找到运营者需要的视频画面（或人为设定）的时刻，并用互动技术实现与观众的互动共鸣。IVA的使命分三个层次，初级IVA是依据音视频样本库标记视频流中与样本库匹配的视频片段，比如从视频流中识别广告时段和广告主、识别新闻联播等节目的片头、根据录音识别用户正在观看的节目等。中级IVA则能够利用图像处理技术、大数据技术和深度学习技术，识别视频流中的场景、形状、纹理和人物等。中级IVA可以从视频流中识别大海、森林、闹市等多达200多种场景，在场景连续出现超过30帧的情况下，识别率高达90%以上。形状识别的典型案例就是从视频流中准确识别1000多种饮料瓶的品牌、容积；纹理识别可用于衣物、布料的质地和品牌的识别；人物识别已被广泛应用在机场、车站等场所的嫌疑犯追逃和运动追踪，也被电视台用来进行视频索引和标签。这一阶段IVA已经可以实现自我学习，时间越久覆盖面越广反应也越快。高级IVA是识别音视频对受众的感性刺激和情绪影响，比如识别一部电影中的泪点、笑点等。事实上，IVA已经被应用在EPG（电子节目单）自动校准、视频自动索引和标签、电视“摇一摇”等领域，但仅限于初级阶段，其更广阔前景的应用则是视频媒体的全方位互动。IVA技术将成为传统媒体转型的重要工具，使视频新媒体呈现出全新互动的运营形态、内容形态、营利形态。时下很火的《中国好声音》，当我们被天籁的声音所陶醉，通过IVA技术可以弹出互动窗口，让观众为歌手献上鲜花以资鼓励；抑或是在破音时，用鸡蛋表达无奈；甚至可以在选手表演时，直接通过手机参与到导师转椅子的过程中。将传统的被动收视改变为观众与观众之间、观众与节目之间全方位的互动，极大地激发出观众的存在感、沟通欲、控制欲等人性需求。
多数情况下，人们被打动、引起情感共鸣不是广告，而是优秀的文化内容，如果在人们心弦被拨动时，此时此刻出现一个与情绪、需求结合度较高的产品形象（品牌），往往能留下深刻印象，甚至是冲动消费。这就是我在2008年提出的“三位一体的心性营销”的理念。概念化来说，它是指现代的网络技术可以使传统的节目、广告、销售融为一体，无法区分，进而完成营销的过程。有了IVA技术，这种心性营销理念就可以变成现实。在播出的视频节目中识别出与广告主关联信息时，可以弹出与观众互动窗口，实现企业与消费者的沟通、教育、调查，甚至购买。举例来讲，在播放化妆品广告过程中，当某个消费刺激点出现时同步浮现互动按钮，为感兴趣的用户直接提供营销通道，将广告、销售合二为一。也可以在播放纯粹的节目时，例如《舌尖上的中国》中介绍金华火腿的时候，弹出互动窗口，点击直接购买火腿，这就是内容、广告、销售三位一体了。总之，视频内容是一个非常复杂、综合的信息载体，它呈现了大量的有效信息，但是多数情况下，由于观众对于信息有着不同的需求，大量有效信息作为信息冗余被无情地忽略掉了，就如同我们把石油直接作为燃料进行发电。而有了IVA技术，就相当于拥有了石油炼制装置，把“视频石油”精炼成煤油、汽油、橡胶……而对应于视频节目就是分捡出不同观众、不同机构所需要的信息产品，这将使视频市场由千亿级奔向万亿级的规模。
