百度音乐积重难返卖身太合

日前，百度宣布旗下百度音乐业务将与太合音乐集团合并，致力打造一家“全新的互联网音乐机构”，合并后，百度音乐的品牌和服务将保持不变。不少人都以为这是一场强强联手的联姻，但实际上，对百度音乐而言，这只是卖身而已。虽然百度竭力声称分拆音乐业务是为了寻找一个在音乐传统行业经验丰富真正懂版权的运营方作为合作伙伴，借此打造全新的互联网音乐机构，并声称这是百度“航母计划”的一部分。百度所说的“航母计划”最早见于百度第二季度财报会，彼时，百度宣布将对百度外卖和91桌面等项目进行独立发展和开放融资，为其提供直接投资百度优质资产的机会。这一系列对投资者开放百度优质资产的项目在百度内部被统称为“航母计划”。百度曾是音乐市场上的一个王者，2006年百度收购千千静听，将原有音乐平台进行整合，并于2013年正式更名为“百度音乐”。根据百度提供的数据，百度音乐日前使用用户总计1000万，月使用用户为1.5，而同一时间竞争者QQ音乐和网易云音乐日活跃用户均早已经破亿。百度音乐的没落与国内版权观念的复兴不无关系，国家版权局在7月颁布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，此后各大音乐流媒体网站都开始了一轮轮的瘦身，这对百度是一剂致命药剂。十年前，百度掌握着最大的搜索接口，只要输入歌名，几十上百个盗版链接就会一下子跳出来。但《通知》之后，不愿和版权方进行合作的百度一下子被清理超过60万首歌曲，只能眼睁睁掉入第二梯队。目前的音乐市场上，QQ音乐有1500万版权曲库，网易云则拥有良好的口碑，阿里的虾米音乐扶持原创音乐人，合并后的酷我酷狗也有相当的用户群。留给合并之后百度和太合市场空间并不多，名为合并，实为卖身，太合音乐基本上掌握了话语权。太合音乐前身是太合麦田音乐，曾签下李宇春等知名音乐人，是目前唯一覆盖五大地区的华人音乐公司，有数据显示其市场占有率在15%左右，版权市场排名前三。对太和音乐而言，其版权管理和分销在国内具有优势，但用户和流量入口相对薄弱。因此十分需要百度的流量资源。11月30日，国家新闻出版广电总局呼吁将中国音乐产业产值提高至3000亿元，要参与这块大蛋糕的分享，只能是懂音乐和尊重版权的人。