已经掉队的百度音乐 这次试图借助队友东山再起

今天，百度正式宣布旗下百度音乐业务将与太合音乐集团合并。合并之后，百度音乐的品牌和服务保持不变。按照百度的计划，它将和太合音乐一起打造一家“全新的互联网音乐机构”，在新公司的运营上，太合音乐主要发挥其在版权、音乐人等方面的资源优势。百度音乐则负责发挥互联网平台优势，在海量用户的基础上，发展以粉丝经济为代表的多种线上业务，并注入百度的大数据智能技术支持。此次合并也意味着音乐业务将从百度分拆出去。今年9月，曾经传出百度有意出售自己的音乐部门。当时，就有消息指出，太合音乐将成为百度音乐的接盘手。音乐是百度最早的业务之一，国内很多用户刚开始在互联网上接触音乐时，就是通过百度这个平台。他们在百度音乐找喜欢的歌曲，再下载到自己的MP3上。后来，听歌的工具从PC、MP3转移到手机、平板等移动设备上，也随之有了各种各样的音乐APP，如虾米、网易云音乐等等。百度音乐没能跟上行业不断变化的脚步，尤其在版权方面的滞后埋下了危机。P2P音乐分享服务曾经帮助百度吸引了上千万寻找免费音乐的网友。然而，这种允许对版权音乐进行大肆盗版的模式也带来了致命伤害。百度过去不重视音乐版权的积累，而是以音乐链接的方式提供服务，导致营收模式单一。当公司终于意识到问题的严重性，试图介入时，却发现为时已晚，因为大多数版权都已经被其他公司签下了。目前国内在线音乐市场上的几大阵营：以QQ音乐为代表的腾讯系，与海内外超过200家版权方达成了合作，并和索尼、华纳、YG娱乐、Believe以及JVR、福茂、英皇等20多家公司建立了独家版权合作关系，累计正版曲库资源达1500万；以虾米音乐和天天动听为代表的阿里系，在今年1月与老牌音乐巨头滚石音乐签署了独家合作，2月和3月签约相信音乐、华研国际和拥有250万曲库的德国BMG，4月又拿下香港寰亚唱片的独家版权；以酷狗音乐、酷我音乐为代表的海洋音乐集团，其音乐及版权代理公司达到40多家；而网易云音乐也在前不久和QQ音乐达成了音乐版权转授权合作协议，被授权播放QQ音乐独家代理的音乐，以及《我是歌手第三季》等热门内容，共计约150万首以上。由于今年7月国家版权局下发通知，责令各大网络音乐平台将未经授权传播的音乐作品全部下线。此后，整个在线音乐市场加速洗牌，独家版权逐渐成为版权方和平台方合作的主流形式。在音乐版权保护力度加强之后，百度音乐的劣势变得更加明显。用户粘度不断降低，音乐这个入口对于百度的价值也越来越弱。再加上今年下半年以来，百度一直在推进“航母计划”，包括拆分百度外卖、91桌面、作业帮、百度音乐、百度文学、百度贴吧、视频等业务，并为这些项目引进投资者，以减少亏损。因此，陷入发展困境的百度音乐也成为了“航母计划”的一部分。至于选择太合音乐的原因，百度表示，数字音乐是以内容为核心的行业，而太合音乐在音乐传统行业经验丰富，是真正懂版权的运营方。太合音乐是今年6月整合太合麦田、海蝶音乐、大石版权后组建的一家新的音乐服务公司。旗下有120多名签约词曲作者，包括许嵩、薛之谦等15位全约艺人，并拥有近1000首原创词曲的版权，代理中外词曲60余万首，业务范围覆盖5大华人地区。与太合音乐合作，将帮助百度补齐在版权上的短板。而借助百度的平台优势和渠道分发能力，太合音乐可以尝试着打通上下游产业链。在各大音乐公司都开始合纵连横的时代，这两家公司的合作或许将帮助它们在竞争激烈的在线音乐行业中更好地活下来。