看QQ音乐如何用互联网思维造星？全民K歌

乐坛需要新生力量的注入，更需要一个具备互联网思维的造星新模式，提供给乐坛新人更广阔的平台来充分展示自己。众多音乐平台的嗅觉倒也是异常灵敏，纷纷开始做起“打造音乐新鲜血液”这件事，希望从自己手中再造一个“好妹妹”出来。

这个年末，网红圈可是风光无两，郭富城前段时间大秀恩爱引起微博一波又一波的虐单身汉行动还历历在目，不禁感慨，连天王也被网红收编这让我等女青年如何是好。更是惹得网红收集第一人的王思聪发出“哈哈哈哈哈哈哈哈哈”九声大笑来回应这个事情。网友们细细一数，掐指一算，郭富城女友是网红，林更新女友是网红，王思聪女友是网红，罗志祥女友是网红，不禁感慨，我离网红也就五十五只玻尿酸那么远。

但网红如此大行其道，甚至抢占许多明星的资源，侧面也可以反映出娱乐圈新人冒进的速度太!慢!了!但这并不代表没有新人，特别是乐坛，每年乐坛都会有令人眼前一亮的实力新秀出现，但造成青黄不接局面的一个原因是新人崭露头角之后往往很难获得更多机会，后劲不足。尤其在当前连大牌歌手出唱片都难免赔钱的市场环境下，新人想获得更多资源的投入难上加难。

乐坛需要新生力量的注入，更需要一个具备互联网思维的造星新模式，提供给乐坛新人更广阔的平台来充分展示自己。众多音乐平台的嗅觉倒也是异常灵敏，纷纷开始做起“打造音乐新鲜血液”这件事，希望从自己手中再造一个“好妹妹”出来。

无论是诚心诚意帮助音乐人也好，还是打着扶持的幌子意图捞金也好，反正“造星”这个吃力不讨好的活，竟然成了一个竞争激烈的“红海”，“海上”成员包括虾米的“寻光计划”、QQ音乐的“新声.力量”计划、网易的“理想音乐人扶持计划”、酷狗的“亿元音乐梦想基金计划”等等。

新人好找，造势不易，如何更精准地去针对乐坛新势力需求造星呢?以下以QQ音乐为例来详细阐述。

“网台联动”助力歌手再出发

作为国内最大的网络音乐平台，QQ音乐深谙这一点，只有建立起可持续的造血机制，才能让新鲜血液源源不断地产生，为音乐生态的健康发展注入活力。联合电视台选秀造星，是其迈出的第一步。助力《中国好声音》、《中国好歌曲》等优秀的音乐选秀节目，增加节目的播放渠道，让更多的人关注到这些新秀们，网络声量的营造也为新秀获奖后的再出发赢得了很好的知名度基础。

“启动新人计划”助力新声筑梦

除了与电视台的合作，联合唱片公司，提供大平台多渠道的新人推广也是一个方式。今年，QQ音乐发起了扶植新人的特别计划——“新声·筑梦”，联合唱片公司的资源，充分发挥平台优势，为新人提供从线上到线下的多元机会。

“新声·筑梦”这个新人计划其中的重头部分，是QQ音乐原创研发、全力打造的全国首档O2O音乐Battle真人秀“巅峰对决”。与市面上各种主打老歌手翻红的歌唱类真人秀不同，“巅峰对决”将目光对准各大唱片公司力推的新人，拿出大量推广资源联动腾讯全平台影响力，打造互联网时代的 “新人王”。

QQ音乐通过“巅峰对决”为那些已经具有一定知名度和作品的实力新星创造展示机会，包括为他们安排校园巡回演出以积累粉丝，同时拿出千万资源，联动腾讯全平台帮助新人推广作品，并最终为“巅峰对决”O2O舞台的获胜者独家发行数字专辑。

“O2O一站式音乐营销模式”造星新模式

QQ音乐一直崇尚原创新生力量，除了协助已有一定知名度的新人突出重围，QQ音乐多元孵化造星模式中还借助全民K歌和中国好声音的运营优势，举办QQ音乐全民K歌“网络好声音”选拔，进校园挖掘新人、寻找真正的“校园好声音”，并在总决选中提供与好声音学员同台竞技，为草根歌手提供孵化机会。

网络好声音经过全国近3000所高校、80余万高校学子参加的初赛海选，到有中国好声音学员助阵的复赛、半决赛、总决赛，在全国掀起了声势浩大造星运动。并采取了参与互动性极强的在线直播+全民公投+线上聊天室的形式，在线观看直播人数高达170万，累计投票人次超过200万人。其打造的新人获得最大程度上的曝光。

无论是已出道的歌手、还是崭露头角的新人、甚至是拥有音乐实力与梦想的素人，都是QQ音乐造星模式里的主角。从“网络与电视台的联合”到协助唱片公司打造“新人·筑梦计划”，再及20日刚刚结束总决选的“网络好声音“造星行动，QQ音乐不仅为乐坛培养新人提供了新的思路和途径，激活了互联网数字音乐时代的造星机制，也是对于数字音乐新商业模式所做的又一次探索。